熱點(diǎn)解讀：用文化創(chuàng)意營(yíng)造消費(fèi)驚喜
【背景鏈接】
因?yàn)橐咔椋衲甓宋绻?jié)，文博單位線下活動(dòng)銳減，一波借助傳統(tǒng)節(jié)日的文創(chuàng)“通告”涌現(xiàn)：常規(guī)點(diǎn)兒的，賣粽子、香囊和五彩繩;創(chuàng)意點(diǎn)兒的，賣粽子形狀耳環(huán)……文創(chuàng)產(chǎn)品爭(zhēng)“奇”斗艷，有叫好，也有吐槽。不少市民表示，文創(chuàng)需要?jiǎng)?chuàng)新，但希望文創(chuàng)開(kāi)發(fā)者能珍重文化家底兒，避免簡(jiǎn)單蹭熱度，更不要“濫用”。
【公考角度解讀】
[提出觀點(diǎn)]
部分文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中所謂的“顛覆”、要“突破”，實(shí)際上卻是惡搞、炒作，雖然短期內(nèi)吸引眼球，但傷害了消費(fèi)者的信心，動(dòng)搖了根本，貽害無(wú)窮。相關(guān)文博單位及文創(chuàng)產(chǎn)品須恪守初心，好文創(chuàng)產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)及文化關(guān)。
[綜合分析]
文創(chuàng)產(chǎn)品“爭(zhēng)奇斗艷”自然是好事，一方面可以讓文博單位的藏品“活”起來(lái)，進(jìn)而增加收益;另一方面也可以滿足人們多元化消費(fèi)需求。無(wú)論是新故事包裝老產(chǎn)品，還是借助老物件發(fā)展新產(chǎn)品，只要故事講得精，產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)硬，消費(fèi)者也會(huì)買賬。可以說(shuō)，文創(chuàng)搭車端午節(jié)，推出各色產(chǎn)品，也是迎合了市場(chǎng)的需求。
不過(guò)，如果創(chuàng)意不在，驚喜何來(lái)?單純“博眼球”“引流量”的產(chǎn)品只是借著文創(chuàng)的殼，卻丟掉了文化的內(nèi)核，很快就會(huì)被淘汰。相似的書簽、筆筒或是古風(fēng)彩妝，各地文化場(chǎng)館的產(chǎn)品放在一起，根本難以區(qū)分。許多文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)者看爆款產(chǎn)品風(fēng)生水起，便忽略自身的館藏資源、經(jīng)營(yíng)環(huán)境等條件，盲目跟風(fēng)做同質(zhì)化產(chǎn)品，不僅丟掉了自身特色，也難以形成口碑。商家打著端午節(jié)、文博旗號(hào)賣起了阿膠糕花膠銀耳湯、養(yǎng)生粥，借著端午節(jié)賣體檢套餐等，這樣的“貼牌賣怪貨”的做法，會(huì)反噬‘文化’本身。”
許多博物館、展覽館都有獨(dú)特的文化資源富礦，開(kāi)發(fā)者應(yīng)當(dāng)從自己最具特色的文化元素出發(fā)，研究市場(chǎng)，找到原創(chuàng)的應(yīng)用方式，真正做出招牌產(chǎn)品，讓人看到就想起它專屬的文化味道。
[參考對(duì)策]
文創(chuàng)搭車端午節(jié)，好事更須辦好。文創(chuàng)要尊重文化，更或言之，文創(chuàng)唯有守正創(chuàng)新才能有更美好的未來(lái)。畢竟，從根本上來(lái)講，文創(chuàng)終歸是文化加創(chuàng)意的表現(xiàn)，不能只注重新奇特，而忽視其本應(yīng)有的“文化味兒”。否則，市場(chǎng)難買賬不說(shuō)，更有可能毀掉了自身的名聲。
更進(jìn)一步來(lái)講，文明單位追求經(jīng)濟(jì)效益，但也不能忽視自身所應(yīng)擔(dān)負(fù)的社會(huì)使命。即使基于市場(chǎng)需求推出各式文創(chuàng)產(chǎn)品，也應(yīng)認(rèn)識(shí)到這些文創(chuàng)當(dāng)以“傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化”為使命。更何況，博物館從誕生之日起，就承擔(dān)著教育的職能，辦什么展覽，挑選什么文物，怎么寫展品說(shuō)明，都體現(xiàn)著一種價(jià)值判斷，文創(chuàng)產(chǎn)品的推出不能忽視這些因素。
為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)出臺(tái)細(xì)則，劃定紅線。當(dāng)前的文創(chuàng)開(kāi)發(fā)并沒(méi)有“文化把關(guān)人”，而各家單位的情況不同，所以上市的產(chǎn)品水平也參差不齊。對(duì)此，相關(guān)部門當(dāng)對(duì)此重視起來(lái)，而不能任由文博單位自由發(fā)揮。比如，制定一些更細(xì)化的標(biāo)準(zhǔn)，甚至為文創(chuàng)產(chǎn)品劃個(gè)“文化合格線”，確有必要且迫在眉睫。
參考資料：
光明網(wǎng)：文創(chuàng)搭車端午節(jié)別走入極端 楊玉龍
人民日?qǐng)?bào)：用文化創(chuàng)意營(yíng)造消費(fèi)驚喜 劉靜文
